Недавний скандальный маркетинговый ход Nike с участием спортсмена Колина Каперника вызвал неоднозначную реакцию в социальных сетях. Но задолго до того, как компания по производству одежды начала ухаживать за политическим футболистом, их культовый слоган «Просто сделай это» запечатлелся в умах покупателей по всему миру. Теперь, когда маркетинговой стратегии компании уделяется больше внимания, чем когда-либо, Вашингтон Пост погрузился в причудливую и мрачную историю легендарного девиза бренда.
Имя Гэри Гилмор, вероятно, имеет мало отношения к спортивным энтузиастам, которые могут не осознавать влияние его голоса на культуру. Осужденный за убийство сотрудника заправочной станции и менеджера мотеля в Юте, казнь Гилмора произошла утром 17 января 1977 года. В то время Гилмор был первым казненным в Соединенных Штатах за десятилетие.
Два года спустя известный писатель Норман Мейлер написал о смерти Гилмора в книге, получившей Пулитцеровскую премию. 'Песня палача' . ' В книге выяснилось, что последними словами Гилмора были: «Давай сделаем это».
Менее чем через десять лет Дэн Виден, соучредитель рекламного агентства Wieden + Kennedy в Портленде, штат Орегон, изменил назначение этой болезненной фразы.
Лиз Долан, бывший директор по маркетингу Nike, объяснила свой выбор Вашингтон Пост .
«Конечно, дело не в том, что Дэна вдохновил Гэри Гилмор, а скорее в окончательном заявлении о намерениях», - сказал Долан. «Это должно было быть личным».
После некоторого сопротивления многие в компании неохотно воспользовались этой фразой. Это высказывание впервые появилось в рекламе 1988 года с участием Уолта Стэка, 80-летнего марафонца из Сан-Франциско.
Кампания была ошеломительно успешной, благодаря чему Nike заняла видное культурное положение, которое она сохраняет по сей день.
Джером Конлон, директор компании по планированию бренда и маркетингу в то время, обсудил ребрендинг 1988 года в одной из Инсайдер по стратегии брендинга статья.
«После запуска Just Do It продажи бренда Nike обновились, увеличившись на 1000% в течение следующих десяти лет», - сказал Конлон. написал . «И Nike действительно стал одним из [главных] знаковых и проникновенных брендов мира».
Добавление образа Каперника к традиционному лозунгу вызвало международную дискуссию об идеале компании. В традиционном слове «Просто сделай это» теперь есть фраза «Верь во что-нибудь». Даже если это означает пожертвовать всем, - привязан к этому. Учитывая историю слогана Nike, возможно, это новейшее дополнение более уместно, чем многие предполагали.
[Фото: Nike, реклама, автор: Джастин Салливан / Getty Images]
